9月10日，iPhone 17相关话题高居微博热搜，引发关注。吴彦祖晒出参加苹果发布会和库克的合影点赞。
吴彦祖晒出3张和库克的合照写道：“时隔多年又来Apple Park了！这幢建筑真的是极简风杰作，任何建筑爱好者都会喜欢！很开心能与@TimCook 见面交流，超级期待在我日后的创作中可以使用新的iPhone系列！”
展开剩余80%合照中，将满51岁的吴彦祖一身牛仔装，笑着和库克交谈，状态大好。
随后，库克转发吴彦祖微博回应：“很高兴在 Apple Park 见到你，Daniel！期待看到你用我们的新产品开启更多创意可能。”
北京时间9月10日凌晨1点，苹果公司秋季发布会在库比蒂诺苹果总部举行。
发布会上，最受瞩目的iPhone 17系列如期登场：iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max，以及史上最纤薄iPhone——iPhone Air。新一代iPhone整体设计延续简洁风格，但在性能、影像系统和轻薄工艺上有显著突破。
售价方面，iPhone 17系列并没有如业界预期一般涨价，基础版反而“加量不加价”，最低配版本升至256GB，相比上一代256GB版本机型便宜了1000元。
该机型配备6.3英寸Super Retina XDR显示屏，支持最高120Hz自适应刷新率，且支持苹果自家的Promotion技术，亮度提升至3000尼特，在户外环境下的可视性提高一倍。苹果在屏幕表层采用新一代超瓷晶面板（Ceramic Shield 2）涂层，官方宣称其耐刮性提升三倍。
今年iPhone“全家桶”取消了Plus，新加入Air产品线，主打轻薄设计，总共四种颜色版本，还提供了挂绳。
6.5英寸屏、机身5.6mm厚，刷新iPhone 6的6.9mm纪录，可以说是“史上最薄iPhone”。
由于不是主打拍摄的型号，后置镜头小幅提升，但前摄用了一颗1800万像素方形大底，支持横、竖等四种比例照片拍摄，FaceTime视频通话也做了特殊适配，自动居中人物，并且引入了前后置摄像头同步拍摄的能力。
iPhone 17 Pro系列在外观上最大变化是颜色，其中橙色的视觉冲击性最强。
设计上的改变主要在背面，虽保持“三眼设计”，但DECO横向延伸成了一座“相机岛”，闪光灯、激光雷达扫描仪在最右侧，四周环绕一圈高性能天线。
拍摄作为Pro系列的重点，升级比较明显，三颗镜头全部为4800万像素（4800万像素四反射直立式棱镜长焦+4800万像素广角+4800万像素主摄像头）。
长焦镜头支持8倍光学变焦和40倍数码变焦，前置镜头和标准版一样，同样升级至1800万像素。
相比iPhone 17的A19，Pro系列的芯片升级至了A19 Pro，6核心CPU+6核心 GPU，性能比上一代提升40%。
2025年进程过半，中国智能手机市场的竞争格局进一步凸显出苹果的压力。
据IDC数据，二季度中国智能手机市场出货量同比下降4.1%，前五名厂商依次为华为、vivo、OPPO、小米和苹果。华为则时隔四年重夺市场榜首，出货量市场份额达到18.1%。
尽管财报显示苹果该季度在大中华区的营收实现反弹——同比增长4%至153.7亿美元，取得公司自2023年第四财季（对应自然年2023年三季度）以来的首次同比增长，但出货量层面的颓势仍难掩盖：同期苹果出货量同比下降1.3%，市占率居于中国市场第五位。
回溯2025年一季度，市场态势已为苹果敲响警钟。当时中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，显著高于全球同期增速，小米以1330万台出货量、39.9%的同比增速领跑，华为以1290万台出货量、10%的增速紧随其后，OPPO（1120万台，同比增长3.3%）、vivo（1030万台，同比增长2.3%）分列三、四位，而苹果以980万台的出货量排名第五，同比下滑9%，成为前五名中唯一出货量下滑的厂商。
从更长周期看，2025年成为苹果在中国市场份额下滑的转折点——Omdia数据显示，2019年至2024年间，苹果在国内智能手机市场的份额从15%逐年增长至24%，但2025年上半年这一数据却下滑至19%。同期对比来看，苹果在全球其他地区市场表现相对稳定，唯独中国市场份额出现明显下滑，国产厂商的“围猎”态势格外清晰。
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